近日，国民科普品牌“十万个为什么”商标维权案迎来终局——上海知识产权法院驳回一审被告四川天地出版社有限公司上诉，维持原判。根据一审判决结果，四川天地出版社有限公司需向上海少年儿童出版社有限公司赔偿经济损失50万元及合理开支10万元。

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少儿社近70年来首例商标司法维权案

据悉，这是“十万个为什么”商标首例维权案终审获胜。据澎湃新闻报道，少年儿童出版社社长冯杰称：这“作为‘十万个为什么’品牌发展史上的一个重大事件，必将产生重大的积极影响。”

相关业内人士也表示，本案是新中国第一家专业少儿出版社近70年来首例商标司法维权案件，该案进一步澄清了通用名称与商标，固有显著性与获得显著性，描述性使用与商标性使用等概念之间的关系，揭示了商标制度建立和运行的底层逻辑与内在规律，对于文创行业产权保护提供了良好的维权范式。

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据了解，少年儿童出版社是新中国第一家专业少儿类图书及杂志出版社，成立于1952年12月，于2017年6月更名为上海少年儿童出版社有限公司。《十万个为什么》是少年儿童出版社于1961年首次出版，于1964年、1970年、1980年、1999年、2013年连续出版的系列儿童科普图书，延续至今，共计六版。

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2017年6月21日，上海世纪出版股份有限公司少年儿童出版社注册第17085619号“十万个为什么”图文商标，核定使用商品为第16类：书籍、印刷出版物等，商标有效期限至2027年6月20日。2019年1月27日，该商标经转让至上海少年儿童出版社有限公司。

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本案被告四川天地出版社有限公司（简称“天地出版社”），也是一家经营图书出版的公司，于2009年12月成立。注册地址在四川省成都市锦江区。据裁判文书显示，天地出版社先后出版《儿童十万个为什么》《朗朗小书房美丽自然》《中国学生想知道的十万个为什么》《自然小问号》《十万个为什么》《朗朗小书房神奇宇宙》等14款图书，出版时间分布在2015年到2020年间，通过京东天地出版社自营童书馆、天地出版社官网、当当网天地出版社、天猫天地出版社旗舰店、京东天地出版社官方店以及线下书店渠道进行销售。该类图书的共同特点，就是在封面都标注有“十万个为什么”字样。

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对于在图书封面公然使用“十万个为什么”字样的行为，上海少年儿童出版社有限公司认为，天地出版社属于商标侵权，涉嫌以虚假宣传进行不正当竞争。故将天地出版社诉至上海市普陀区人民法院。

对此，天地出版社辩称，“十万个为什么”属于通用名称，不应归属一方专用，且其使用“十万个为什么”是对图书科普类别的描述，并非用作商标使用，并不构成侵权。

那么，“十万个为什么”的字样是否可以任意使用，天地出版社又是否构成侵权呢？

据裁判文书显示，一审法院上海市普陀区人民法院和二审法院上海知识产权法院做出的认定一致，天地出版社在14款图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为，构成商标侵权和擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争，在图书中使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”等表述构成虚假宣传的不正当竞争，应当承担停止侵权、刊登